BookSeller
СОЦИАЛЬНАЯ СТРАТИФИКАЦИЯ СОЦИАЛЬНАЯ СТРАТИФИКАЦИЯ Подготовка спортсменов в горных условиях Подготовка спортсменов в горных условиях Боксерские рассказы.Этюды с натуры в психологических и юмористических тонах Боксерские рассказы.Этюды с натуры в психологических и юмористических тонах
 

BookSeller
Принимаем VISA Принимаем MasterCard Принимаем WebMoney
       
НОВОСТИ ИЗДАТЕЛЬСТВО МАГАЗИН ПОИСК
РЕДКОЙ КНИГИ
ПАРТНЕРЫ КОРЗИНА
ПОКУПАТЕЛЯ
ПОСЛЕДНИЕ ПОСТУПЛЕНИЯ
ПРАЙС-ЛИСТ
ЛИДЕРЫ ПРОДАЖ
ДОСТАВКА
И ОПЛАТА
TERMS AND CONDITIONS
МОЙ BOOKSELLER / ВХОД ДЛЯ ПОСТАВЩИКОВ
ИЗДАТЬ КНИГУ?
ПОЛИГРАФИЯ / ИЗДАТЕЛЬСКИЕ УСЛУГИ
ССЫЛКИ
МАГАЗИН

Гранты на 2013 год в области гуманитарных и прикладных наук









Магазин > Учебники для ВУЗов > Реклама

БАРХАТНАЯ РЕВОЛЮЦИЯ В РЕКЛАМЕ Подробнее о книге "БАРХАТНАЯ РЕВОЛЮЦИЯ В РЕКЛАМЕ"

Авторы:

Издательство:
ООО "Издательство "ЭКСМО"

БАРХАТНАЯ РЕВОЛЮЦИЯ В РЕКЛАМЕ
Ловите рыбу там, где она есть!

Год издания: 2003, ISBN: 5-699-04184-2, кол-во стр.: 288, тип переплета: Тв., супер обл., вес: 350 гр, код: D146

Цена: 299.00   (нет в наличии)
сообщить о поступлении сообщить о поступлении
Описание:
Сегодня на потребителя обрушивается мощный поток рекламной информации. Выбрать между «хорошим» и «лучшим» почти невозможно. Наверное, поэтому все рекламисты мира в один голос отмечают спад эффективности традиционных рекламных подходов.

Один из ведущих специалистов по рекламному бизнесу Сержио Зимен предлагает свой революционный взгляд на то, как компании должны строить свою рекламную политику в XXI веке.

Позвольте мне начать с предупреждения. Если вы купили эту книгу в надежде приобрести краткий курс создания сногсшибательных 30-секундных телевизионных рекламных роликов, то вам лучше отложить ее и поискать учебник для начинающих. Эта книга – нечто гораздо большее.

Я не хочу сказать, что в книге ничего не говорится о подобной рекламе. Вы получите о ней некоторое представление, и, надеюсь, то, что вы узнаете, навсегда изменит ваш взгляд на 30-секундные ролики. Но рассказ о них занимает мизерную часть этой работы, и, что более важно, они составляют всего лишь малую долю того, что сегодня называют рекламой. К сожалению, немногие понимают, что рекламирование охватывает все виды коммуникаций, и в этом состоит причина того, почему реклама, какой вы ее знаете, умерла.

Она не дает результатов, на нее впустую тратятся колоссальные деньги, и, если вы не станете мудрее, она может убить и вашу марку, и вашу компанию (или компании ваших клиентов). Реклама – нечто гораздо больше, чем пресловутые 30-секундные ролики, и это главное, что нужно понять, являетесь ли вы главным администратором, менеджером по маркетингу, руководителем креативного отдела в рекламном агентстве или менеджером по торговой марке. Рекламу можно вернуть к жизни, но единственный способ сделать это заключается в том, чтобы забыть все, что вы знаете – или по крайней мере знали раньше, – и начать заново постигать азы рекламирования, для начала усвоив следующие понятия.

Реклама – это намного больше, чем всего лишь телевизионные ролики – она включает разработку и рекламу торговой марки, упаковки, привлечение знаменитостей для рекламы товара, спонсорство, обслуживание клиентов, стиль работы со служащими в вашей компании и даже манеру вашего секретаря отвечать на телефонные звонки.

Реклама – это не искусство. Реклама – это способ продавать больше товаров большему числу людей как можно чаще и по более высоким ценам.

Успех – это результат точно просчитанного процесса, где абсолютно все расходы должны окупаться доходом.

Если вы не будете постоянно давать повод клиентам покупать товары вашей фирмы, они и не станут их покупать. Известность фирмы не стоит ровным счетом ничего, если товар не продается.

И, наконец, последний и наиболее важный пункт: все ваши действия должны быть «говорящими» – все, что вы делаете или не делаете, говорите или молчите.



Коментарии:
Я надеюсь, что вся бизнес-элита прочтет эту книгу и наконец перестанет отмывать деньги, гоняя 30-секундные коммерческие ролики, а займется реальным маркетингом.

Филип Котлер

Книги на ту же тему:
  • Переговоры: мастер-класс
  • Как заработать первый миллион
  • Мировая экономика
  • Математика финансового менеджмента.
  • Предпринимательство или как завести собственное дело и добиться успеха.
  • Предпринимательство или как завести собственное дело и добиться успеха.
  • Пять принципов выдающейся карьеры.
  • Акторы бизнеса.
  • Кайдзен.
  • А во что одет король?
  • Если вы такой умный... Почему вы не можете определить своих стратегически важных клиентов?
  • Бутстрэппинг или раскрутка вашего бизнеса.
  • Сервисная деятельность.
  • Как стать мастером продаж.
  • Подстрелите обезьянку!
  • Книга инвестиционной мудрости.
  • Величайший торговец в мире.
  • Игры с большими мальчиками.
  • Корпоративные секреты.
  • Полет. Вагит Алекперов и его команда: Сергей Кукура.
  • Продавая незримое.
  • Международная торговля.
  • Хедж-фонды.
  • Лидерство Мацуситы.
  • Слияния и поглощения
  • Корпоративная культура и управление изменениями
  • Интегрированный тайм-менеджмент
  • Драйв
  • Как заработать на идеях
  • Бизнес есть бизнес. 50 ниш и 25 проектов российских предпринимателей
  • Команды менеджеров. Секреты успеха и причины неудач
  • Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе
  • Выкуп бизнеса менеджерами. Советы инсайдера
  • Социальный портрет бизнеса
  • Теория и практика предпринимательской конкуренции. Учебник
  • Продажи по методу SPIN
  • Как делать деньги на рынке Forex
  • Техники переговоров: тренинги и мастер-классы для индивидуального и группового обучения
  • Управление проектами: учебник
  • Рынок ценных бумаг: учеб.пособие
  • Экономика строительства: учебник
  • Документы и документооборот коммерческой организации: практическое пособие
  • Психология делового общения и управления: учебник
  • Всё из ничего: как получить максимум, вложив минимум
  • Измерение результативности компании
  • Корпократия: Как генеральные директора глобальных компаний прибирают к рукам миллионы долларов
  • Лидерство на все времена: Результаты сегодня - наследие на века
  • 101 совет по продажам

  • Вернуться назад
    ©2001-2019 издательство "Инсан"
    Разработка сайта - NET-SCANS.RU