Магазин > Учебники для ВУЗов > Реклама

		Подробнее о книге "БАРХАТНАЯ РЕВОЛЮЦИЯ В РЕКЛАМЕ" Авторы: Издательство: ООО "Издательство "ЭКСМО" БАРХАТНАЯ РЕВОЛЮЦИЯ В РЕКЛАМЕ Ловите рыбу там, где она есть! Год издания: 2003, ISBN: 5-699-04184-2, кол-во стр.: 288, тип переплета: Тв., супер обл., вес: 350 гр, код: D146 Цена: 299.00   (нет в наличии) сообщить о поступлении
	Описание: Сегодня на потребителя обрушивается мощный поток рекламной информации. Выбрать между «хорошим» и «лучшим» почти невозможно. Наверное, поэтому все рекламисты мира в один голос отмечают спад эффективности традиционных рекламных подходов. Один из ведущих специалистов по рекламному бизнесу Сержио Зимен предлагает свой революционный взгляд на то, как компании должны строить свою рекламную политику в XXI веке. Позвольте мне начать с предупреждения. Если вы купили эту книгу в надежде приобрести краткий курс создания сногсшибательных 30-секундных телевизионных рекламных роликов, то вам лучше отложить ее и поискать учебник для начинающих. Эта книга – нечто гораздо большее. Я не хочу сказать, что в книге ничего не говорится о подобной рекламе. Вы получите о ней некоторое представление, и, надеюсь, то, что вы узнаете, навсегда изменит ваш взгляд на 30-секундные ролики. Но рассказ о них занимает мизерную часть этой работы, и, что более важно, они составляют всего лишь малую долю того, что сегодня называют рекламой. К сожалению, немногие понимают, что рекламирование охватывает все виды коммуникаций, и в этом состоит причина того, почему реклама, какой вы ее знаете, умерла. Она не дает результатов, на нее впустую тратятся колоссальные деньги, и, если вы не станете мудрее, она может убить и вашу марку, и вашу компанию (или компании ваших клиентов). Реклама – нечто гораздо больше, чем пресловутые 30-секундные ролики, и это главное, что нужно понять, являетесь ли вы главным администратором, менеджером по маркетингу, руководителем креативного отдела в рекламном агентстве или менеджером по торговой марке. Рекламу можно вернуть к жизни, но единственный способ сделать это заключается в том, чтобы забыть все, что вы знаете – или по крайней мере знали раньше, – и начать заново постигать азы рекламирования, для начала усвоив следующие понятия. Реклама – это намного больше, чем всего лишь телевизионные ролики – она включает разработку и рекламу торговой марки, упаковки, привлечение знаменитостей для рекламы товара, спонсорство, обслуживание клиентов, стиль работы со служащими в вашей компании и даже манеру вашего секретаря отвечать на телефонные звонки. Реклама – это не искусство. Реклама – это способ продавать больше товаров большему числу людей как можно чаще и по более высоким ценам. Успех – это результат точно просчитанного процесса, где абсолютно все расходы должны окупаться доходом. Если вы не будете постоянно давать повод клиентам покупать товары вашей фирмы, они и не станут их покупать. Известность фирмы не стоит ровным счетом ничего, если товар не продается. И, наконец, последний и наиболее важный пункт: все ваши действия должны быть «говорящими» – все, что вы делаете или не делаете, говорите или молчите. Коментарии: Я надеюсь, что вся бизнес-элита прочтет эту книгу и наконец перестанет отмывать деньги, гоняя 30-секундные коммерческие ролики, а займется реальным маркетингом. Филип Котлер Книги на ту же тему: Переговоры: мастер-класс Как заработать первый миллион Мировая экономика Математика финансового менеджмента. Предпринимательство или как завести собственное дело и добиться успеха. Предпринимательство или как завести собственное дело и добиться успеха. Пять принципов выдающейся карьеры. Акторы бизнеса. Кайдзен. А во что одет король? Если вы такой умный... Почему вы не можете определить своих стратегически важных клиентов? Бутстрэппинг или раскрутка вашего бизнеса. Сервисная деятельность. Как стать мастером продаж. Подстрелите обезьянку! Книга инвестиционной мудрости. Величайший торговец в мире. Игры с большими мальчиками. Корпоративные секреты. Полет. Вагит Алекперов и его команда: Сергей Кукура. Продавая незримое. Международная торговля. Хедж-фонды. Лидерство Мацуситы. Слияния и поглощения Корпоративная культура и управление изменениями Интегрированный тайм-менеджмент Драйв Как заработать на идеях Бизнес есть бизнес. 50 ниш и 25 проектов российских предпринимателей Команды менеджеров. Секреты успеха и причины неудач Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе Выкуп бизнеса менеджерами. Советы инсайдера Социальный портрет бизнеса Теория и практика предпринимательской конкуренции. Учебник Продажи по методу SPIN Как делать деньги на рынке Forex Техники переговоров: тренинги и мастер-классы для индивидуального и группового обучения Управление проектами: учебник Рынок ценных бумаг: учеб.пособие Экономика строительства: учебник Документы и документооборот коммерческой организации: практическое пособие Психология делового общения и управления: учебник Всё из ничего: как получить максимум, вложив минимум Измерение результативности компании Корпократия: Как генеральные директора глобальных компаний прибирают к рукам миллионы долларов Лидерство на все времена: Результаты сегодня - наследие на века 101 совет по продажам