Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе
IDENTITY. Transforming performance trough integrated identity management
Год издания: 2007, ISBN: 5-98124-063-6, кол-во стр.: 296, тип переплета: твердый, 7 БЦ, вес: 450 гр, код: D137
Цена: 579.00
Описание:
Эта книга одно из самых популярных и авторитетных в мире изданий по управлению фирменным стилем и визуальным коммуникациям в бизнесе. Книга поможет интегрировать корпоративную идентичность и фирменный стиль в ткань коммерческих и финансовых целей организации . Роуден критически пересматривает традиционные подходы к брендингу и маркетингу и показывает, как, основываясь на рыночной позиции и ценностях бренда, можно структурировать все визуальные и маркетинговые коммуникации компании по принципу «показал -рассказал - сделал». «Корпоративная идентичность» дает читателю новую методологию управления маркетинговыми коммуникациями и твердую основу для организации эффективного творческого диалога с подрядчиками и поставщиками дизайнерских решений. Вы узнаете: в чем разница между корпоративной идентичностью и ценностями бренда; как интегрировать корпоративную идентичность в стратегию и практику работы компании; как выделить компанию, ее продукцию или услуги из общей массы предложений на рынке; как определить приоритеты при использовании маркетинговых ресурсов и эффективнее использовать маркетинговый бюджет компании; как определить подлинные ценности организации, сосредоточиться на них при построении маркетинговых коммуникаций и затем использовать их для достижения целей компании.
Коментарии:
Марк Руден поможет вам сознательно принимать любые маркетинговые решения и оценивать последствия тех решений, которые уже приняты
МАГАЗИН
